旅游城市品牌形象设计研究,旅游城市品牌形象设计研究论文

1. 初创企业，要如何建设品牌形象？
2. 树立品牌形象需要具备哪些条件？
3. 优衣库产品的品牌形象分析？

初创企业，要如何建设品牌形象？

初创企业在谋求业务拓展和利润增长的同时，通常来讲会不太重视企业品牌形象的建设和发展，毕竟在初创时期，活下来和盈利是第一要务。

随着业务的不断拓展和团队及企业文化的逐渐搭建，建立和推广企业品牌形象会提上日程且重要性越来越重要了。

就如何建设品牌形象，有如下几点意见：

1.企业的核心产品和服务的高质量是第一要务，在市场上，自身的产品和服务的高质量本身就是最好的品牌宣传和形象标签，在每一次的对客户的产品和服务的交付中，公司的产品和服务会被客户／消费者口口相传，不断扩大品牌知名度，要知道口碑的力量是巨大的，一个忠实的老顾客可以带来超过十个新的顾客／消费者。

2.企业员工是品牌传播的载体之一，员工的满意度以及赋予员工更高的工作成就和认同，每人都无时不刻在做公司和品牌的宣传，且他们都代表着公司和品牌形象，为品牌做着活广告。

3.宣传聚焦在目前的多触电的品牌宣传工具，有原来的传统宣传载体（报纸，电视广告，***，平面等）改变为目前的微博，微信，KOL，头条，百度SEO／SEM，熊掌号，抖音，社交传播媒体等等。

4.借力外部的行业研讨会，头部同行客户的联合推广，展会，行业协会活动等等，加大对行内人士人群的影响力和品牌背书，花小钱办大事。

林林总总，品牌建设对于新的初创公司来讲确实不易，需要保持坚韧的耐力和持之以恒的创业精神，日积月累来建立和发展品牌知名度和业界口碑。

初创这个品牌那么首先最重要的就是服务啊，这个服务做好了之后呢，让更多的老用户转介绍，新客户一传十十传百北川县让更多的用户产生对你们品牌的信任认可和信任是非常重要的，所以说初创品牌更注重的就是服务服务做好之后通过通过互联网电视媒体等广告让更多的人知道这个公司。

首先我们先了解下什么叫品牌，品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。

然后我们再根据自己所创的品牌看有没有不足之处，如有不足之处那就进行包装、升级、定位、创新等来提升品牌，让品牌更上一层楼，主要还是先经营好自己所生产的产品质量和产品创新才是企业的王道，自然而然的产品过硬口碑就上来了，品牌也就被大家所认可，这样的企业才能走向世界。

初创企业的品牌包括公司品牌与创始人个人IP，比如“得到”是公司品牌，罗振宇是个人IP；“混沌大学”是公司品牌，李善友是个人IP。现在的初创企业创始人的个人IP更重要，公司品牌是个人IP的背景和标签。打造个人IP需要做好个人定位，微信、微博、头条、抖音等自媒体账号的运营。个人有粉，就是最好的品牌。

初创企业没必要要求自己太严吧？

所以没必要要求自己有清晰的品牌形象。

理由

世界很多优秀企业的品牌形象，

都是逐渐逐渐清晰起来的。

也有一步到位的设计那就太罕见了！

但是他们的卓越设计无不又表现出

设计的高明和卓越企业管理者的决策之明！

但是如果要求自己有品牌形象，

建议

树立品牌形象需要具备哪些条件？

1、首先企业的老板要有品牌意识，老板要对产品有一个长远的规划，这需要企业老板有一个大的志向；

2、企业的产品能够明显差异化，如果产品不能实现差异化，企业的战略也是成本领先战略，那么这样的产品就无需做品牌；

3、企业的各个阶段都需要品牌策划，企业发展的各个阶段遇到的困难不一样，产品的生命周期也不一样，进行品牌策划的侧重点也不一样，比如说，在产品导入期，品牌策划的任务就是树形象、强宣传、快铺货，但产品成熟期过后，面临品牌老化，这个时候品牌策划的侧重点就是重新进行品牌包装设计，设定新的品牌形象，能是品牌更年轻化，能紧跟社会潮流；

4、当遇到强大竞争对手的时候，更需要品牌策划，这个时候或者升级品牌，或者创立子品牌阻击竞争对手，或者进行品牌再定位等等；

5、商业是不断变化的，我们需要战战兢兢，如履薄冰，不断呵护好创立的品牌；

优衣库产品的品牌形象分析？

品牌形象由很多元素组成，它代表的是一个企业独特的品牌个性。优衣库作为我们大家熟知的日本服装品牌，那优衣库品牌形象定位是如何展示企业独特个性的呢？

　　品牌形象定位的“五问”

　　企业究竟想塑造一个什么样的品牌形象？

　　企业是否正在朝着既定的方向在努力地耕耘？

　　企业是否了解消费者对我们品牌形象的观感和印象？

　　今年的广告与去年、前年的广告之间有没有连续性？企业的品牌形象是否保持一贯？

　　如果从品牌形象的观点去检讨一下，企业形象与品牌的形象是否一致？有没有可能发生冲突？

　　优衣库品牌形象定位分析

　　品牌形象由品牌名称、包装、价格、产品本身以及广告风格等组成，优衣库的成功首先在于其品牌形象的定位，其宗旨把现代简约、自然朴实的产品提供给消费者，它所倡导的“百搭”理念也为世人所熟知。所有服饰设计简单大方，极易搭配，衣服的材料非常舒服，质量也不错，性价比很高。优衣库logo设计中的字体也十分简洁，与品牌理念相呼应，是日本设计师佐藤可士和的作品。

　　那么优衣库的logo设计是怎样诞生的呢？佐藤接下这个设计项目的个任务就是要对其进行重新规划，目的就是要彰显其品牌的强大实力。在设计的过程中佐藤发现优衣库的logo以前被修改过。于是他在原有公司logo设计的基础上除了保留了以前的方形logo轮廓，把颜色又改回了更初的红色；此外优衣库新logo设计的字体虽然比旧logo更细一些，但整体看起来却更为现代和时尚一些，由此来突出优衣库品牌的实力与自信。因为红白搭配是经典配色，就像黑白配一样永远不会过时，不会随着时间的流失而被淡忘，相反它还能随着企业文化长久的发展。