截止2010年末,中国有337座城市设有“马踏飞燕”标志。 “马踏飞燕”是中国优秀旅游城市的标志,只要达到“中国优秀旅游城市”标准的要求,并经过国家旅游局验收组对创优城市检查验收的城市,都需设立“马踏飞燕”标志,截止2010年末,共有分337座城市分九批通过了验收,且至2019年期间没有再次评选。
世人称誉的中国旅游标志———“飞燕骝”,也就是马踏飞燕,据考证是东汉(公元22年至220年)的一稀世珍品。
那是1969年8月,甘肃省武威县新鲜大队13生产队会计杨发祥,带领社员在雷台村挖战备地道。该村有一雷神庙,相传前凉张茂作灵钧台,上建宫殿,明代改建为雷神庙,供雷神,故而得名。9月10日下午,当挖至雷神庙下时,突然发现有一砖砌墙壁,用铁锨一推,砖墙塌陷,出现一个大黑洞。队长和会计赶来,进洞探视,发现洞底摆着一些形象奇特的铜小车、小马、小人。拐进北侧砖室,就在通往大室的通道上放着一个三蹄腾空一足踏燕的铜奔马。他们次日将古物清点后全部上交武威县文化主管部门。这就是“飞燕骝”中国旅游标志
马踏飞燕
1983年10月,“马踏飞燕”被国家旅游局确定为中国旅游标志,直接原因是由于在美国展出时,铜奔马跃上巨幅海报成为文物展宣传的标志图形,故评选中国旅游标志时,在数以千计的珍贵文物中,它一举夺魁。
之所以将其作为中国旅游业的图形标志,其涵义有三:
1、天马行空,逸兴腾飞,无所羁缚,象征前程似锦的中国旅游业。
2、马是古今旅游的重要工具,奋进的象征,旅游者可在中国尽兴旅游。
3、马超龙雀的青铜制品,象征着中国数千年光辉灿烂的文化历史,显示文明古国的伟大形象,吸引全世界的旅游者。
1.洛可可项目团队对科举文化进行了深入研究,提炼出科举最核心的元素——状元,表达了对“状元及第”“荣登榜首”的美好期望,红色为主色调,与状元的服饰特点相符,卡通形象更活泼灵动,与现代年轻人的心里特点相符。
 2.提取标志印章元素,进行设计重组,从一个基本形向两个三个形态扩展,意为一生二,二生三,三生万物的寓意。作为文化旅游区的科举博物馆,为人们展现出科举之路的文化气息。在***图形设计中,印章是品牌logo的主要形态,通过印章型的主要感受建立外在形象的感受,方是活的,他的应用是无限延展的,让品牌更增添活力,烘托文化旅游区的特点,传递金榜题名、步步高升的美好愿景于一体的信息。
同时印章具有历史的印证性,为科举博物馆的视觉系统补充了更多的文化内涵,令人联想到这里的历史重要性。
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中国旅游日的标志图案是印鉴出的一个甲骨文“旅”字形状的变体,颜色为蓝绿色。
中国旅游日标志的内涵是:甲骨文“旅”字的变形与方形的印鉴外轮廓传承了中国传统文化精髓,同时创造了新的视觉意象。此外,变形的旅字仿佛一幅画:一面旗帜引领下,一队游客正秩序井然、兴致勃勃的行走在美妙的旅途中,欣赏沿途的风景。还有就是,变形的甲骨文“旅”字暗含了“5.19”这组数字,让中国旅游日的日期更加深入人心。
图案下方的标注字体上***用了中国传统隶书的“中国旅游日”及英文“China Touri*** Day”的中英文双语对照,在突显“中国旅游日”源于中国传统文化内涵的同时,也彰显了中国旅游的国际化视野与现代发展理念。
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