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乡村旅游要做品牌是非常不容易的,一般的要素乡村应该都有,但是,文化的内涵在哪里,这对乡村旅游的发展非常关键。
一般的要素,诸如城市森林所没有的泥土的芳香,清澈见底的溪流,落英缤纷的山坡,一望无际的田野,充满着生机与希望的农作物,忙忙碌碌的耕田者。当我们穿行在阡陌交通的田园,大口地呼吸着舒爽的空气,这一切,对久居钢筋水泥的都市人来讲,显得尤为珍贵。未来结合乡村旅游式的休闲康养旅游比较有市场。
但是,农村地域非常广阔,面积非常大,城市的周边有很多类似的,适合开发乡村旅游的区域、山林、湖泊、村庄、田野,如果都搞得非常雷同,没有特色,那就很难做旅游产业,即使有少部分游客过去,也很难产生利润。
因此要做得有特色,才能吸引人。那就要从文化内涵上下工夫,比如说当地的文化的特质,即区别于其他地方的一些特点,让人一看就印刻在脑海里。千万不要千篇一律。总而言之,不要犯这样的错误,别人干什么,我也干什么,简单***,这样很容易失败。
千万不要以为做旅游是非常容易的事情,做旅游业,一定要耐得住寂寞,要精雕细琢,要精心研究来乡村旅游客户的心理,使他们能够过目不忘,有切身体验,有一个心灵的触动,有身心的放松和愉悦,这样才能够成就品牌。乡村旅游项目才能够长久的持续下去。
乡村旅游,一定注重回归自然状态,一定要做结合当地实际和当地环境的小而美的项目,千万不能够贪大求洋,做得高大上,投入很多,却往往失去了生活的原味、原乡、原土,脱离了乡村文化,就没有了乡村旅游的根和魂。
民族的就是世界的,本土的就是特色的。一定要结合本土的文化进行价值挖掘,做出特有的旅游文化产品、民宿风格,哪怕是一些小众的文化,也应当继续坚持。塑造品牌,就要长期的坚持。
答主的视角比较清奇,对你肯定有启发:
乡村旅游,其实可借鉴互联网电商思维,从游客终身价值(Lifetime Value)、游客获取成本(Acquisition Cost)两个重要指标入手,做精、做大、做强。
旅游消费单价:游客到了你这,要能呆得住、住得下,多消费,即消费业态多、停留时间长。所以,现在提倡“食住行游购娱”***服务。如果游客当天就走,你的客单价不可能太高。
根据有关统计数据,2015年北京乡村民俗旅游人均消费额仅为60.10元/人次,这说明住宿客人所占比重小,还有很大的潜力可挖掘。
消费次数:由复游率(相当于电商的复购率)决定,复游率又取决于游客满意度、客户粘性。
游客满意度高,玩过一次还想来;游客粘性强,则他消费水平提高后,仍会“不离不弃”,来你这捧场。
显然,游客获取成本越低越好。怎么控制获取成本,即钱要用在刀刃上。你在各个推广渠道所花的钱,能带来理想的游客数量。这跟目标群体数量、转化率有关。
你的项目主打亲子游,那么你的目标群体应当是三口之家(为主);你应该选择能有效触达有孩子家庭的媒体、渠道,这样转化率也高。如亲子公众号、头条号等。
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